Iluminação de Loja

O Poder da Luz

Segundo estudos e experimentos realizados por Leonardo Da Vinci, Isaac Newton, Goethe, entre outros, as cores são definidas por quanto de luz o objeto absorve e quanto reflete. O branco e o preto (convencionalmente designados por cores) são apenas resultados da presença ou ausência de luz. A cor branca é a luz pura, em que há uma reflexão total das sete cores; a cor preta é ausência total de luz, pois as cores não se refletem, elas são absorvidas.

Quando a luz incide em um objeto branco, este reflete a luz enquanto um objeto preto absorve toda a luz. Já um objeto colorido absorve algumas luzes e reflete outras, assim determinando sua cor.

Já Paco Underhill autor de "A Magia dos Shoppings", entre outros, afirma em uma de suas pesquisas que quando temos que decidir para que lado ir ao entrarmos em um ambiente, 80% das vezes optamos inconscientemente pelo lado direito.

Pois bem, o que a absorção e reflexão de luz e virar para a direita ou esquerda tem a ver com o tema Iluminação de Loja? Muito!

Em "Abra uma Loja para o Sucesso", Orlando Ferreira, André Pivetti e Luísa Araujo dão uma dica simples e muito importante para medir se a iluminação de uma loja de shopping está boa: olhando do mall, a luz da loja tem que estar mais forte que a do corredor do shopping.

Mas a influência da luz sobre a compra de um produto pelo consumidor é muito mais que ter uma loja com bastante luz.

Uma loja bem iluminada, anima os vendedores, incentiva os consumidores e embeleza a exposição de mercadorias. Uma vitrina bem iluminada tem em média entre 1.000 e 2.000 lux, o salão de vendas não deve ultrapassar 800 lux. Luz demais pode incomodar a vista e acaba gerando calor e fazendo o ar condicionado trabalhar demais gerando gasto desnecessário.

A função da luz bem definida é criar um ambiente agradável gerando a sensação de bem estar nos consumidores.

A iluminação para o vestuário por exemplo deve ser quente e pode ser direcionada para os produtos que você queira dar destaque. Fazendo isso de uma maneira firme e correta, você pode conduzir a maioria de seus clientes a entrarem pelo lado esquerdo da loja. Se você usar luz fria ou fluorescente para carnes, pode deixá-las com a impressão de estragada pois ficam com tom arroxeado. As cores das paredes e piso também influenciam na quantidade de luz a ser utilizada.

Para convencer o consumidor em um provador, por exemplo de que a roupa ficou linda, use o espelho em ângulo que faça a pessoa parecer levemente mais magra e coloque lâmpadas halógenas ou de vapor metálico – HQI de 75w ou de 150w. A pessoa que estiver provando a roupa se sentirá bem e bonita sem perceber que está sendo induzida.

Estímulos óticos indesejáveis podem ser controlados com a queda da excessiva uniformidade da luz. Use efeitos de luz e sombras criando contrastes, quebrando o desconforto ótico indesejável. Isso direcionará a atenção do consumidor para pontos e produtos que devem ser destacados.

Mas aconselhamos que procure um especialista em iluminação para avaliar e orientar o melhor para sua loja, pois a teoria parece fácil e prática onde qualquer um pode fazer, mas não é. A luz pode ajudá-lo a vender mais, mas faça da maneira correta e com um bom profissional.

No próximo artigo falaremos de Vitrina, até lá.